Reitingavimo veiksnys, apie kurį niekas nekalba: pastangos

SEO patarimai mėgsta skambėti techniškai.

Žmonės ginčijasi dėl atgalinių nuorodų, aktualių autoritetų, pagrindinių žiniatinklio gyvybinių dalykų, schemos, ar „naudingas turinys“ miręs, ar gyvas, ir t. t.

Visa tai svarbu.

Tačiau yra reitingavimo svirtis, apie kurį beveik niekada nematau aiškiai aptarinėjamo – nors matau, kad tai paaiškinama tiek daug pergalės ir pralaimėjimai:

Pastangos.

Ne tavo pastangas rašyti, skelbti ir parduoti savo turinį.

Pastangos, kurių jūsų puslapis reikalauja iš skaitytojo.

Jei ieškotojas turi per daug dirbti, kad gautų tai, ko ieškojo, „Google“ tai greitai išmoksta. Ir tai pataiso.

Tai galite pajusti SERP jau dabar: puslapiai, kurie vis laimi, yra tie, kurie daro patirtį be trinties. Aiškus atsakymas. Išvalykite kitą veiksmą. Jokios šiukšlių medžioklės.

Ką aš turiu omenyje sakydamas „pastangos”

Pastangos yra bendras darbas, kurį skaitytojas turi padaryti, kad:

• supranti ką sakai
• pasitikėk juo
• raskite jiems tinkamą dalį
• imkitės veiksmų (arba gaukite jų atsakymą ir išeikite patenkinti)

Pastangos apima akivaizdžius UX dalykus, tokius kaip puslapio greitis ir skaitomumas, tačiau tai yra daug daugiau.

Tai taip pat:

• kaip greitai galiu pasakyti, ar jūsų puslapis yra mano situacijai
• ar turiu slinkti 400 gerklės išvalymo žodžių
• ar jūsų „žingsniai“ iš tikrųjų yra žingsniai – ar tik neaiškus patarimas
• ar jūsų pavyzdžiai atitinka realų pasaulį
• ar priverčiate mane spustelėti jūsų svetainę ir pateikti atsakymą
• ar manęs neapima iššokantieji langai, nespėjus net skaityti
• ar jūsų antraštės padeda man naršyti kaip žemėlapis

Kai labai stengiamasi, naudotojai atsimuša, spaudžiasi, performuluoja užklausas ir toliau ieško.

Kai pastangų mažai, jie pasilieka, slenka, įsitraukia ir atlieka užduotį.

„Google“ neturi puikiai „suprasti“ jūsų turinio, kad pamatytų šį skirtumą. Tam tereikia elgesio signalų ir kalno lyginamųjų duomenų.

Kodėl pastangos šiuo metu tampa didesniu reikalu

Paieškos darosi vis nekantresnės.

Ne todėl, kad žmonės yra tingūs – todėl, kad jie turi galimybių:

• SERP funkcijos iš karto atsako į paprastus klausimus
• AI santraukos suspaudžia bendrą turinį į pastraipą
• Žmonės turi begalę alternatyvų vienu paspaudimu

Tai reiškia, kad „standartinis tinklaraščio įrašas“ nebekonkuruoja su kitais įrašais.

Jis konkuruoja su greičiausiu keliu į tikrumą.

Taigi, jei jūsų puslapyje nėra sumažinti pastangasjus suspaudžia iš abiejų pusių:

• SERP pavagia lengvus paspaudimus
• geresni puslapiai laimi likusius paspaudimus

Štai kodėl kartais pamatysite, kad „blogesnis“ turinys lenkia „geresnį“ turinį.

„Blogesnis“ turinys dažnai būna tiesiog lengviau.

Pastangų mokestis: paslėpta priežastis, dėl kurios geras turinys neveikia

Peržiūrėjau daug puslapių, kurie „turėtų“ reitinguoti:

• tvirtas raštas
• tinkamos atgalinės nuorodos
• geras taikymas pagal raktinius žodžius
• kartais net geresnė patirtis nei puslapiuose virš jų

Ir jie vis dar stringa.

Daug laiko jie moka pastangų mokestį.

Čia pateikiami dažniausiai pasitaikantys būdai, kaip matau, kaip tai rodoma.

1) Jūs priverčiate mane išsiaiškinti, ar esu tinkamoje vietoje

Jei aš ieškau „geriausia Shopify el. pašto rinkodaros paslauga“ ir jūsų įžangoje 15 eilučių kalbama apie „el. pašto rinkodara yra svarbi“, jūs jau mane prarandate.

Aš čia ne dėl motyvacinės kalbos.

Aš čia, kad apsispręsčiau.

Pastangos didėja, kai jūsų puslapis iš karto neatsako:

• Kam tai skirta?
• Ką aš čia gausiu?
• Kaip greitai galiu rasti tai, ko man reikia?

Pataisyti: Netoli viršaus uždėkite trumpą „tinkamumo patikrą“.

Pavyzdžiai:

• „Jei naudojate „Shopify“ ir jums rūpi pajamų stebėjimas ir apleisti krepšelio srautai, pradėkite čia.
• „Jei esate vietinis verslas ir jums reikia tik paprastų informacinių biuletenių, pereikite prie šio skyriaus.

Toks vienas judesys labai sumažina pastangas ir leidžia puslapis pasijusti naudingas skaitytojui net neslenkant.

2) Jūsų struktūra skatina tiesinį skaitymą

Dauguma ieškotojų neskaito. Jie nuskaito.

Jei jūsų puslapyje reikia viską perskaityti eilės tvarka, pastangos kyla.

Pataisyti: Antraštes traktuokite kaip navigaciją.

Geros antraštės yra konkrečios, praktiškos ir lengvai suprantamos:

• „Kiek laiko užtrunka“
• „Kiek kainuoja“
• „Ką daryti, jei atsitiks X“
• „Geriausias pasirinkimas Y“
• „Klaidos, kurių reikia vengti“

Blogos antraštės yra neaiškios ir turinio:

• „Kodėl tai svarbu“
• „Dalykai, į kuriuos reikia atsižvelgti“
• „Apžvalga“
• „Paskutinės mintys“

Jei nerandu atsakymo per 10 sekundžių nuskaitymo, aš dingau.

3) Atsakymą slepiate už pūkų (arba ego)

Daug turinio parašyta taip, lyg autorius bandytų atrodyti protingai.

Skaitytojui tai nerūpi.

Jie nori atsakymo, veiksmų, rekomendacijos, šablono, palyginimo – kažko konkretaus.

Pataisyti: Atsakymą pateikite anksti, tada gaukite teisę detalizuoti.

Jei užklausa yra „kaip pataisyti X“, įveskite:

• tikėtina priežastis
• greičiausias pataisymas
• žingsnis po žingsnio
• ką daryti, jei tai neveikia

Tada eik giliau.

Tai nėra jo „atidavimas“. Tai gerbiamas dėmesys.

4) Pridedate trintį su pertraukomis

Iššokantieji langai. Lipnus vaizdo įrašas. Automatinis paleidimas. Kelių žingsnių slapukų reklamjuostės. Du elektroninio pašto vartai. „Pokalbių“ valdiklis, apimantis tekstą.

Kiekviena pertrauka yra pastangos.

Ir tai ne tik erzina – tai taip pat keičia elgesį taip, kaip „Google“ gali stebėti.

Pataisyti: Jeigu jūs privalo naudokite švino surinkimą, kad būtų sumažinta trintis:

• suaktyvinti vėliau (kai skaitytojas įgis vertę)
• laikykite jį mažu
• palengvinti atleidimą
• nesudėkite kelių pertraukimų

Tikslas yra užfiksuoti potencialius klientus nesugadinant patirties.

5) Jūs nepadarote pasitikėjimo be pastangų

Pasitikėjimas yra darbas.

Jei skaitau patarimus, kurie turi įtakos pinigams, sveikatai, teisiniams rezultatams, reitingams, reklamos išlaidoms, mano smegenims reikia patikinimo.

Kai jūs jo nepateiksite, aš turiu atlikti darbą:

• kryžminis patikrinimas
• ieškoti dar kartą
• ieškoti atsiliepimų
• palyginti šaltinius

Tai daugiau pastangų, o tai stumia mane atgal į SERP.

Pataisyti: Iškepkite į srovę:

• rodyti tikrus veiksmus su ekrano kopijomis
• pateikite aiškias prielaidas („Tai veikia, jei naudojate GA4 ir turite administratoriaus prieigą“.)
• paminėti dažnus gedimų atvejus
• įtraukti konkrečius pavyzdžius, o ne bendrus teiginius
• cituoti pirminius šaltinius, kai tai svarbu (politika, kainodara, standartai)

Aš nesakau „pridėkite autoriaus biografiją ir pavadinkite ją EEAT“.

Aš sakau: palengvink tikėjimą.

6) Jūs priverčiate skaitytoją paversti jūsų patarimą veiksmais

Didžiulis kiekis „naudingo“ turinio vis tiek žlunga per paskutinę mylią.

Jame nurodoma, ką daryti, bet ne kaip.

Arba pateikia veiksmus, kurie yra techniškai teisingi, bet pernelyg abstraktūs, kad juos būtų galima atlikti.

Tai verčia skaitytoją dirbti daugiau:

• interpretuoti
• prisitaikyti
• spėti
• trikčių šalinimas

Pataisyti: Sumažinkite vertimo pastangas naudodami:

• šablonus
• scenarijus
• braukite failus
• kontroliniai sąrašai
• sprendimų medžiai
• Taisyklės „Jei matote X, daryk Y“.

Jei skaitytojas gali ką nors nukopijuoti / įklijuoti iš jūsų įrašo ir iš karto padaryti pažangą, jūsų puslapis tampa lipnus.

Paprastas būdas nustatyti pastangų problemą

Aš naudoju greitąjį mąstymo modelį, kai tikrinu puslapį:

5 pastangų klausimai

1. Ar galiu pasakyti, kad tai man per 5 sekundes?
2. Ar galiu rasti atsakymą per 15 sekundžių?
3. Ar galiu juo pasitikėti neišeidamas iš puslapio?
4. Ar galiu tai veikti neimprovizuodamas?
5. Ar man kas nors trukdo, kai bandau skaityti?

Jei jums nepavyks daugiau nei 2 iš jų, greičiausiai nutekėsite reitingai, net jei turinys yra „geras“.

Kaip sumažinti pastangas neperrašant visko

Jums nereikia sudeginti visos turinio bibliotekos.

Pastangų mažinimas dažnai yra nedidelių, didelio sverto pakeitimų serija.

Štai ką aš daryčiau pirmiausia.

1) Perrašykite savo įvadą kaip „skaitytojo sutartį“

Pirmus 150–250 žodžių pakeiskite taip:

• kam jis skirtas
• ką jis apima
• su kuo išeisite
• greitas „pereiti į“ meniu

Laikykite tai neaiškiai.

Struktūros pavyzdys:

• „Jei bandote ___, šiame vadove tiksliai parodyta, kaip tai padaryti.
• „Jei esate A situacijoje, pradėkite čia. Jei esate B situacijoje, pradėkite čia.
• „Čia yra kontrolinis sąrašas ir žingsnis po žingsnio.

2) Visame įraše pridėkite „sprendimų sparčiuosius klavišus“.

Žmonės nori ne tik informacijos – jie nori sprendimo.

Pridėkite tokias eilutes kaip:

• „Jei tai darote pirmą kartą, pasirinkite ___.”
• „Jei greitis svarbiau už kainą, atlik ___.
• „Jei užstrigote 3 veiksme, dažniausiai taip yra dėl to, kad ___.

Tai sumažina pastangas, nes pašalina dviprasmiškumą.

3) Atnaujinkite antraštes, kad puslapį būtų galima nuskaityti

Padarykite, kad kiekvienas pagrindinis skyriaus pavadinimas atsakytų į tikrą klausimą.

Jei antraštės negalima suprasti iš konteksto, greičiausiai ji atlieka „rašytojo darbą“, o ne „skaitytojo darbą“.

4) Kiekvienam pagrindiniam teiginiui pridėkite vieną įrodymo elementą

Ne citatų siena. Tiesiog kažkas, kas tikėjimą paverčia mažai pastangų reikalaujančiu pasirinkimu:

• ekrano kopija
• trumpas duomenų taškas
• tikras pavyzdys
• mini bylos rezultatas
• citata iš pirminio šaltinio (trumpa, ne per didelė)

5) Pašalinkite viską, kas trukdo skaityti

Tai mažiausiai seksuali ir dažnai didžiausia IG:

• sumažinti iššokančiųjų langų skaičių
• išspręsti mobiliojo išdėstymo problemas
• sutraukti lipnius elementus
• padidinti šrifto dydį / eilutės aukštį
• pagerinti kontrastą
• pašalinkite skelbimų netvarką virš matomos ribos

Jei skaitymas atrodo kaip kova, puslapis pralaimi.

Pastangos yra naujas SEO mūšio laukas

Kai du puslapiai yra vienodai „svarbūs“, pastangos tampa pertrauka.

Laimi tas puslapis, kuris padeda skaitytojui greičiau baigti.

Puslapis, dėl kurio jie dirba, praranda.

tiek.

Taigi, jei esate įstrigę – jei jūsų srautas sustingęs, jei naujinimai nejudina adatos, jei jūsų turinys „turėtų“ reitinguoti, bet ne – nustokite klausti tik:

• „Ar man reikia daugiau atgalinių nuorodų?”
• „Ar man reikia daugiau žodžių?”
• „Ar man reikia daugiau raktinių žodžių?”

Pradėkite klausti:

„Kaip sunku man tai padaryti?”

Nes lengviausia naudoti puslapį paprastai yra lengviausia reitinguoti.